时期在不时变化， 年轻人到线下店铺购物的频次减少， 网购、 外卖成为他们的日常习气。这关于快消品来说， 也是一个全新的境遇。 在线下面对面 “撩拨” 消费者的时机渐渐丧失， 消费者可能更多是由于一则视频贴片广告片认识了一款新饮料， 也可能是由于一则朋友圈理解了一款新零食。 那武汉快消品包装设计要如何经过包装来触碰到这些重生代消费者呢？

       进入2017年夏季， 各路饮料为了抢夺市场份额， 再拼“颜值” 。 可口可乐在全球推进130年来最大幅度的包装晋级行动， 其首席市场官Marcos de Quinto之前表示， 该公司要强化” 可口可乐是属于每一个人” 的观念。 百事新推出的LIFEWTR （生命之水） ， 旋转的瓶身图案展示了一些当代新锐艺术家的代表作品， 包括艺术家MOMO、 Craig & Karl和Jason Woodside， 成为产品一大卖点。

        几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。在国外， 快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods” ， 即包装消费品， 更精确阐明了快消品的传播是从包装开端的。

        年轻人看中的是武汉快消品包装设计， 还是什么？

         时期在不时变化， 年轻人到线下店铺购物的频次减少 ， 网购、 外卖成为他们的日常习气。 这关于快消品来说， 也是一个全新的境遇。 在线下面对面 “撩拨” 消费者的时机渐渐丧失， 消费者可能更多是由于一则视频贴片广告片认识了一款新饮料， 也可能是由于一则朋友圈理解了一款新零食。 那快消品要如何经过包装来触碰到这些重生代消费者呢？

         越来越多的品牌， 开端大兴 “个性化” 之风， 把名字、 宣言、歌词等印在本人的包装袋上， 借此来吸收年轻一代的消费者。 百威淡啤副总裁Alex Lambrecht就表示： “消费者， 特别是千禧一代， 他们喜欢个性化的体验， 关于品牌来说， 经过武汉快消品包装设计来到达个性化， 是最佳途径。 ”

而问题又来了 ， 仅仅是个性化就够了吗？ 至少就如今来看，武汉快消品包装设计还需求更多。

内容型

        包装不只要可以传送商品自身的信息， 还要表现出一种文化气息， 满足人们肉体层面的享用。 包装要经过外型与配色， 艺术地表现品牌定位， 广通知求等。 当今社会， 武汉快消品包装设计被提到了一个全新的高度， 它是传播的开端， 是内容的载体， 至于内容与产品自身的相关度有多高、 内容又如何可以与消费者深度沟通，很多品牌都在不时探究。

可口可乐 “个性瓶” 成爆款

        可口可乐新一季的瓶身营销又开端了， 这一次为 “密语瓶” ， 图案文字上更贴近时下年轻网友的日常聊天作风， 如 “今天星期五、 套路、 躺倒、 种草、 握拳、 碰杯、 灵巧、 小心情、 吃瓜大众、 讲道理、 原地复生” 等， 并请来当红小鲜肉鹿晗为其站台。

味全每日C隔空喊话

        2016年6月之前的一年内， “味全每日C” 每个月的销售额增长都稳定在20%以上。 而6月这个单月， 这个数字超越了50%。 跟可口可乐充溢兴趣性的昵称瓶营销不同， 味全 “每日C” 采取鼓舞的办法来跟消费者沟通， 如“不爱晒太阳， 你要喝果汁” 、 “你爱你本人， 你要喝果汁” 、 “电脑8小时， 你要喝果汁” 等等标签。 在2016年的6月份， 这种做法得到了集中引爆。

百威啤酒20万罐身无独有偶

       在2016年的Mad Decent Block Party festival期间， 百威淡啤应用惠普的数字打印技术， 将20万个啤酒罐的罐身， 都印上了充溢节日颜色的图案， 以庆贺这个节日。 百威淡啤也成为美国首个应用数字打印技术武汉快消品包装设计罐身的啤酒品牌。 百威淡啤把31种设计转换成超越3100万种可能的图形， 并最终发明出20万个个性化罐身， 每一个都无独有偶。

适用型

     武汉快消品包装设计假如能提供 “包装” 以外的附加值， 而恰恰又是消费者所需求的， 那么这款产品必然因包装而加分。

一瓶鲜榨柳橙汁的逆袭

       在欧洲， 由于人们对果汁的消费数量十分的大， 简直占到全球的一半， 根本养成了每天都需求喝的习气。 所以在欧洲果汁最大的卖点与触点无非就是新颖， 大家希望本人能喝到最新颖、最放心的果汁。 法国连锁超市Intermarché留意到了这一点， 直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间， 准确到分钟， 而每一瓶的榨汁时间都在变化， 所以他们的名字也不一样， 每瓶上都有无独有偶的标签。 在短短三个小时内博得5000万次的媒体曝光量。 这瓶柳橙汁的逆袭， 为超市增加了25%的来客数。

能够写名字的矿泉水瓶

       每次聚会玩耍、 踢球赛、 开会， 每个人手上的水没喝几 ，分不清水瓶是谁的， 最后只好全扔掉。 于是有些品牌推出了 “手写瓶” ， 如阿尔山矿泉在原有瓶贴上印刷了可刮涂层， 用手指即可写出本人的共同记号， 如名字、 符号、 或是心爱的图画。 让人们在众多水瓶中， 随便地找到本人的那瓶。 一个小小的细节， 使一些生活小难题迎刃而解。

跨界玩

        假如真的将武汉快消品包装设计看做一种媒介， 那么它就能够与任何其他内容跨界。 只是这一点， 还并没有被大多品牌所理解和应用。

格力高+午后红茶

       2015、 2016年午后红茶与格力高两次联手， 推出两款全新协作产品。 这两次协作， 都是由两家公司的女员工共同筹划的。 她们希望能筹划一个 “契合女性顾客，能够让平淡无奇的日常生活充溢乐趣” 的商品， 于是降生了这两款全新口味的搭配组合。 特别后一组产品， 还搭配了虐狗广告 “SWEET LOVE STORY” ， 这个广告设定了8人之间扑朔迷离的感情关系， 构成12个恋爱小故事。 但消费者并不能简单看到完好版故事， 必需同时将2种产品摆放在一同， 下载名为 “COCOAR2” 的APP读取商品编码， 于是很多网友脑洞大开， 摒弃原有人设， 恋爱关系被变成 “男男” 、 “女女” 组合， 人物角色全部被玩坏。

亚马逊+小黄人

        事实证明假如广告足够心爱， 大局部观众是乐意买账的。在电影小黄人上映前美国亚马逊订单狂增， 很多客户只是为了拿到小黄人 “限定版” 快递盒。 这是美国Amazon 第一次尝试在武汉快消品包装设计盒上向第三方出卖广告。 不只胜利为行将上映的 《小黄人》（Minions） 停止了预热宣传， 还在社交网络上引发一阵晒盒风潮， 大伙一攀比起来， 自然销量滚滚而来。

科技感

        科技开展的激流， 从未像今天这么猛烈地改动人类生活。而快消品作为消费者日常接触最为频繁和密切的产品， 也是一次次成为新科技的 “实验场” 。

包装盒变身VR眼镜

       瑞典麦当劳曾推出虚拟理想开心乐园餐， 当你吃完汉堡薯条后， 依据图示把包装盒一折， 一副VR眼镜就呈现了。 跟开心乐园餐一样， 这款VR眼镜叫 “开心眼镜”（Happy Goggles） 。配合着这款VR眼镜， 麦当劳还发布了本人打造的VR游戏——Slope Stars。 其实， 麦当劳不是首个应用现有产品推出科技产品的餐饮公司。 香港必胜客曾在2015年6月推出了一款能将消费者的手机变成电影投影仪的比萨武汉快消品包装设计盒。 可口可乐也在随后发布一段视频中向群众展现， 仅经过三个步骤就能将普通的可乐包装盒打形成一个虚拟头套设备。 只是这类包装盒大多都是营销噱头， 想要得到一个 ， 并不是件容易的事。

瓶身当USB硬盘

       上班人士经常都会用到USB来传输数据， 但是有时分正需求时却怎样也找不到。 于是巴西功用饮料品牌Gladiator就做了一件十分巧妙的事情， 只需用户拿起瓶子对着摄像头扫一下， 登录Facebook账户， 那么系统就会为用户提供一个在线的存储区域， 供用户存储文件。 即Gladiator搭建了一个云端的存储系统，接着把Gladiator饮料瓶当作 “钥匙” ， 用户需求时就拿瓶罐扫一扫就能够。 技术上其实就相当于在瓶子上放置了一个二维码， 用户扫码后， 系统就为用户翻开后台。

说了这么多，如何发掘包装中的商业价值

        武汉快消品包装设计要以市场为根底。 “美” 不是权衡优秀包装的独一规范， 评价一个包装的好坏， 应客观停止评价， 应以其产品的合适性为准， 不能抛开其市场状态， 完整以个人的审美观来决议。 依据不同的阶段， 不同地点， 不同年龄层次的消费人群， 做出有销售针对性的包装， 才是优秀的武汉快消品包装设计。

       要可以对差别性价值有所表现。关于快消品来说， 商品的运用价值在消费环节中产生， 它满足消费者的生理需求； 而差别性价值则是在销售过程中完成， 它更多满足消费者的心理和肉体需求。

       要可以经过社交媒体完成互动。回到最开端的问题， 既然年轻人已很少走进实体店， 那么就经过线上的方式来获取其留意力。 可口可乐比拟早推出的 “share a Coke” 活动， 个性可乐罐给它的销售带来了2.5%的增长， 在社交媒体上， 个性可乐罐带来了14亿个印象。 单向、 传统的宣传方式在社交与挪动互联的时期已然掉队， 发掘每个人内心的认同感、 树立基于社群的情感联络、 触及消费者的内心并让他们主动分享与互动。 在这个人人都是麦克风的时期， 让消费者充任 “传播者” 的门槛并不高， 年轻人每天的生活被各种社交媒体所包裹， 他们试图窥探他人的生活， 也希望本人的生活成为焦点。 任何一个小小的细节或是创意， 只需感动他了 ， 那么很容易就成为他 “朋友圈” 中的一条新音讯。

最后， 玩转包装也没那么简单

       很多品牌止步于本钱太高。昵称瓶、 歌词瓶、 标签瓶看上去都玩得很嗨， 但个性化就意味着印刷模板的增加， 印刷本钱的直线上升。 可口可乐的塑料瓶身上的塑料标签制造成个性化标签， 本钱相对可控， 假如换做铁质等材质瓶身， 印刷本钱可能不可想象。

        简直没有一劳永逸的创意。武汉快消品包装设计， 不但实物是被快速消费， 包装也是被快速消费的。 再好的创意， 也挨不过消费者的审美疲倦。

        照搬照抄无法处理实践问题。产品的技术中心很难复刻，但武汉快消品包装设计的创意却很容易模拟。 而事实却是， 他人的包装再好， 复制到本身品牌身上， 也意义不大，由于最具价值的 “新颖感” 不再。